Interessante verhalen over bekende merken

De oudere en meer zichtbare zaken, hoe meer mythen die ermee verbonden zijn. Verschillende waarheidsgetrouw en niet verhalen in verband met verschillende merken en geef deze merken wat de menselijke geschiedenis.

Coca-Cola

Land: Verenigde Staten

Jaar van het uiterlijk van het product 1886

Oprichters: John Pemberton (uitvinder) en Asa Griggs Candler

Recept van de verslavende drank op aarde is al 126 jaar niet alleen van de concurrentie en bevoegde ambtenaren, maar ook van de fabrikant geheim gehouden. Van 139.900 (vanaf 2010) medewerkers van het centrale mysterie van "Coca-Cola", volgens geruchten, niet meer dan een dozijn mensen te leren kennen.

Conspiracy prikkelt de verbeelding: het grote publiek is niet achtervolgd door de vraag, omdat het bedrijf is afkomstig van de cocaïne die in de cocabladeren? De fabrikant zweert dat de bladeren grondig worden gereinigd van de drug, maar internet-gebruikers een of andere manier weet alleen dat bedrijven niet te vertrouwen!

En dat is niet alles. Concurrenten op zoek naar antwoord op het mysterie in de archieven van bibliotheken (als in 1979, het jaar van de volledige samenstelling van de drank in een Amerikaanse krant werd gepubliceerd), de moefti's van Zuid-Afrika bespreken, kunnen we overwegen soda halal (verdict - count).

Apple's

Land: Verenigde Staten

Jaar van oprichting: 1976

Oprichters: Steve Jobs, Steve Voznyak en Ronald Wayne

Logo Apple - de meest ingenieuze uitvindingen van het bedrijf. In het - de vreugde en inspiratie, en Christian toespelingen en fetisj schendingen van het verbod, en de installatie op de smaak levenshouding en het volkslied vermetelheid van wetenschappelijke kennis en bounty eerbied paradoxale karakter's, klaar om op het juiste moment op de juiste appel laten vallen op het gewenste licht hoofd.

Tot slot, met het logo, volgens de geruchten, het is een menselijk verhaal van ongehoord dramatische kracht. In 1954, het jaar waarin het idool van Jobs en Wozniak, de vader van kunstmatige intelligentie, Alan Turing pleegde zelfmoord door cyanide vergiftiging appel bijten (niet bestand tegen de vervolging door de Vennootschap in verband met zijn homoseksualiteit). Deze heldhaftige, bijna oude mythe over de wanhopige opstand tegen de eenzame heldere grijze systeem is de beste lag in de algemene Verhaal van Apple, het hoofd van die geloofde dat het merk moet verhaal zijn.

Volgens een andere legende, het Apple logo verscheen op het bedrijf toen Jobs ongelukkig op de volgende vergadering zijn marketeers die het bedrijf het eerste ding dat onder zijn arm zal vallen bellen bedreigd.

Beide versies zijn mooi, maar ver van de waarheid: in feite is het logo was nog steeds onder de indruk gemaakt door de beroemde picknick van Isaac Newton. In de eerste schets van Apple-logo niet eens goed zien - maar het is duidelijk dat sommige Engels gentleman onder een boom zitten en iets te ijverig toont in een notebook. By the way, is het tijd om het te vervangen op uw iPad.

Procter & Gamble en Levi's

Procter & Gamble

Land: Verenigde Staten

Opgericht: 1837

Levi Strauss & Co.

Land: Verenigde Staten

Opgericht: 1869

Oprichter: Levi Strauss

Volgens de legende, een kwart eeuw geleden, Procter & Gamble heeft het probleem van de verkoop stagnatie geconfronteerd. Marketeers krijgen de taak: consumenten minder geneigd om een ​​stomerij en meer binnenlandse wassen poeder gebruiken.

identikit wilde door de consument werd gemaakt - het was een kantoor werknemer, vijf dagen per week, gedwongen om een ​​pak te dragen, en in het weekend hulp te veranderen in jeans en andere casual. Jeans, natuurlijk, waste hij het huis, en een duur pak vertrouwde stomerij.

Aangemoedigd door deze ontdekking, Procter & Gamble, samen met een jeansmerk Levi's hebben gefinancierd objectief onafhankelijk onderzoek heeft aangetoond dat mensen in vrije kleren creatief aan het werk en is sterkere en kostuums, integendeel, provoceren stress.

Beide bedrijven hebben ingevoerd in hun personeelspraktijken casual Friday - vrij van de dress code van de dag van de week - en met de hulp van de haar opgelegde het gehele bedrijfsleven media. Als gevolg daarvan, vandaag, 90% van de Amerikaanse werknemers elke vrijdag, jurk als is het handig om P & G en Levi's.

Chupa Chups en Pirelli

Chupa Chups

Land: Spanje

Jaar van oprichting: 1958

Oprichter: Enric Bernat

Pirelli

Land: Italië

Opgericht: 1872

Oprichter: Giovanni Battista Pirelli

Het feit dat de Chupa Chups logo geschilderd door Salvador Dalí, is algemeen bekend. Echter, de demonstratie van deze kennis maakt altijd een persoon met een lolly in zijn mond zeer mysterieus en interessant. Koppel je merk met massa of elite cultuur - de droom van elke marketeer.

Zes maanden geleden, heeft de beroemde Britse kunstenaar Banksy versierde de middelmatige pestkop inscriptie parkeergelegenheid, adverteren gewone parkeerplaats voor het hele Verenigd Koninkrijk. Maar meestal de meesters van de cultuur voor dergelijke bijstand, helaas, moeten betalen.

Fabrikant Pirelli-banden, bijvoorbeeld, stelt jaarlijks een kalender met foto's van de mooiste vrouwen ter wereld, maakte de meest gewilde fotografen van de industrie tot 1964.

In tegenstelling tot duizenden andere zakelijke agenda's met meisjes, wordt dit tentoongesteld in musea. Voor een halve eeuw heeft niets te maken met autobanden is uitgegroeid tot een belangrijke marketing initiatief beschrijvingen bedrijven hebben een rol in de elite-status van het merk gespeeld.

Deze schrijver eens naïef geprobeerd om Pirelli kalender te kopen in een straat kraam in Sicilië. Verkoper lachte en legde uit dat de oplage van duizend exemplaren, wordt exclusief verdeeld onder de machtige van deze wereld, en op het internet veiling kost slechts als een set winterbanden. In feite, een beetje goedkoper, maar de betekenis van de fabel is duidelijk.

John Hancock Insurance

Land: Verenigde Staten

Opgericht: 1862

Een van de grootste Amerikaanse verzekeringsmaatschappijen, brand management is een lange tijd bezig met David D'Alessandro. Uit 1862, het jaar waarin het bedrijf logo - de legendarische handtekening vegen beweging vormde een politicus-patriot John Hancock in het kader van de Verklaring van Onafhankelijkheid. Waarom handtekening was zo groot, weet niemand precies. Misschien Hancock leed narcisme wilde misschien wel plezier van de kortzichtige koning van Engeland te maken. In ieder geval heeft zijn handtekening uitgegroeid tot een symbool van de Amerikaanse onverschrokken helling. Geen relatie tot de held van de revolutie verzekeringsmaatschappij geprivatiseerd deze legende, het veiligstellen van branding zelfs op school geschiedenisboeken.

En David D'Alessandro kwam met de test taak voor nieuw bedrijf marketeers. Bij het huren van brand managers werd gevraagd om te komen voor een meer moderne bedrijfslogo. Het was een test voor luizen. Het juiste antwoord is: "Er is geen behoefte om uw logo te veranderen, meneer!"

Uncle Ben's en tante Jemima

Uncle Ben's

Land: Verenigde Staten

Jaar van het uiterlijk van het product: 1943

Aunt Jemima

Land: Verenigde Staten

Jaar van het uiterlijk van het product: 1889

In de zuidelijke staten van Amerika was er een traditie om ouderen Afro-Amerikanen "ooms" en "tantes" noemen (toen beter bekend als negers). Traditie wordt weerspiegeld in de marketing campagnes van het merk Uncle Ben's (rijst) en tante Jemima (stroop voor pannenkoeken), dat de piek van de reclame-activiteit in de jaren na de oorlog was.

Op dat moment, in tegenstelling tot in de strijd voor het Vaderland zwarte bevolking is al begonnen om langzaam te krijgen niet alleen verklaard, maar ook de zakelijke rechten en vrijheden. Aan de andere kant, niet alle blanke Amerikanen waren in overeenstemming met de nieuwe orde.

Goedaardige oom Ben en tante Jamini hield van alles: hun foto's tegelijkertijd straalde vriendelijkheid en mogen heimwee naar XIX eeuw. Niet verrassend, beide merken zorgvuldig afgewikkeld de legende van het echte leven van zijn personages.

Uncle Ben, bijvoorbeeld, was een dienstbode, bekend om zijn recepten van de rijst. De zekerder voelen zwarten, hoe steiler carrière evolueerde karakter. In de meest recente reclamecampagnes, is hij niet langer een slaaf, en voorzitter van de raad van bestuur. Dit is wat betekent hard werken en loyaliteit. En 7 reclame mythes - kortom.

Lacoste

Lacoste mythologie als een grap bedacht zichzelf Woody Allen. De held van één van zijn verhalen had een klacht ingediend bij de Heer dat de grote witte polo, hij naait, verkocht slecht - terwijl de zakelijke concurrenten staaf bergop. Zodra God is moe van het gezeur en huckster gegeven aan een kort zakelijk advies: "Onze krokodil. Hoeft niet. "

Hewlett-Packard

Legende over de manier waarop het bedrijf zijn naam kreeg - de beste gelijkenis van het partnerschap, om passie, ambitie en edelmoedigheid van de gehele geschiedenis van het bedrijfsleven. Beslissen wiens naam zal de eerste zijn, William Hewlett en Dave Packard gooide een muntstuk zogenaamd. Ik heb net als Packard, onbaatzuchtig en nobel afgestaan ​​het recht de eerste om zijn vriend Hewlett te zijn.

Lucky Strike

De naam van het merk sigaretten Lucky Strike (één van de overdracht opties - "Lucky Strike") - het resultaat is dat een succesvolle staking: terwijl fabrieksarbeiders kwamen in opstand, tabak liggen inactief voor meerdere dagen, en de smaak is aanzienlijk verbeterd.

Land Rover

Logo Land Rover verscheen als een van de ingenieurs vergat de tekening blikje sardines, die een soortgelijk ontwerp labels gehad. Twijfelachtig mythe: het is moeilijk te geloven dat iemand heeft aangedurfd om zo'n rijke voedsel laten voor dergelijke effecten.

Red Bull

Ondanks de onmiskenbare opwekkende werking hebben, werd Red Bull oorspronkelijk verkocht catastrofaal slecht. Corporate legende, de oprichter Dietrich Mateschitz merk uit onverkochte producten op student partijen - om maar iets te verdienen. Maar de klok tusuyuschayasya jeugd verslaafd aan energie en geeft hem nog een behoorlijke markt dlyu.

Earl Grey

Echte fans van de theesoorten graag het verhaal van een Engels graaf (naar onze mening - Earl) geniet Grey als ambassadeur in China, heeft het leven van een boer, die in ruil hem het unieke recept van thee met bergamot verteld gered.

"Rollton"

"Rollton" stond, waardoor het gezicht van hun merk reiziger Fyodor Konyukhov, die - nou ja, uiteraard hetzelfde - in zijn reizen die noedels in ieder geval zal er niet zijn. Typisch hebben dergelijke producten segment met de beroemdheden niet werken en als ze werken, kies dan de zangers en acteurs. "Rollton" Zet een man van actie, geen woorden, en is nog niet verloren. Fedor Konyukhov mag nooit nam met hem naar de Everest noedels. Maar veel van de natuur zonder "Rollton" - of te voet.